Dass eine Kampagne nicht zwingend mit einem großen Werbeetat verbunden ist, demonstrierte die Kreativagentur C.M.M. | Graz. mit ihrer Arbeit für das regional agierende Unternehmen T & M.
Die Aufgabe:
Ziel der Kampagne war die Erhöhung des Bekanntheitsgrades sowie die nachhaltig positive Positionierung von T & M als Geschäft für originelle Geschenksideen.
Die Lösung:
Ausgehend von der Idee, dass sich gegenseitig etwas zu schenken auch in Erwachsenen „kindliche” Emotionen hervorruft, wurde eine Presenterkampagne mit Kindern konzipiert. Um dem Ganzen noch mehr Schlagkraft zu verleihen, wurde das Konzept mit Kindern aus der Region „verfeinert”.
Schließlich konnte die Hauptschule vor Ort für die Kampagne begeistert werden. So wurde das Projekt auch erfolgreich in den Unterricht integriert. Engagierte Lehrer erarbeiteten gemeinsam mit den Schülern originelle Statements rund um das Thema „Schenken”. Die besten Wortmeldungen wurden 1:1 abgedruckt und veröffentlicht.
Schlusspunkt des Projektes stellte eine Signierstunde dar, im Rahmen dieser die „kleinen Werbestars” ihre Sujets persönlich signierten. Das widerrum förderte die Gratis-Berichterstattung in den lokalen Medien ...
Die Leistungen im Detail:
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Entwicklung der Idee sowie des gesamten Werbekonzeptes für die Kampagne
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Projektmanagement
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Visualisierung, Umsetzung
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Public Relation
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